Asado de cordero, pesca con mosca y Treaking impresionaron a santiaguinos
Iniciativa de SERNATUR de la región de Aysen
Imagine la cara de asombro de miles de santiaguinos que este jueves 17 de diciembre pasado detuvieron su ligero andar, pues delante de sus ojos, un delicioso cordero era asado en plena vía pública al más puro estilo patagón. Esta, fue una de las 3 acciones comunicacionales, con las que ese día, SERNATUR promovió al Destino Aysén, y que causaron tanto impacto en los transeúntes y medios de comunicación, que cubrieron el desarrollo de esta y otras actividades, tales como una demostración de pesca recreativa en pleno río Mapocho, y otra de Treaking.
“La Pesca Recreativa se realizó frente a la Escuela de Derecho de la Universidad de Chile, donde los alumnos están haciendo sus exámenes de término de fin de año, por lo que era muy divertido, ver a profesores y alumnos vestidos elegantemente, pararse en la mitad del puente a observar, como habían 12 pescadores practicando Pesca Recreativa. En el caso del treaking, nos ubicamos en un lugar muy comercial de providencia, donde la gente estaba comprando regalos y fue muy novedoso ver a una pareja de trekistas, saliendo con bastones desde una escalera mecánica recorriendo parte de Providencia. Finalmente un representante típico de la Patagonia, llegó caminando frente al panorámico y comenzó a preparar un asado de cordero y nosotros fuimos entregando degustaciones de chuletas de cordero a los transeúntes”. Así resumió estas acciones, Mauricio Contreras, Consultor de Comunicaciones Externas Hill & Knowlton Captiva, entidad encargada de apoyar comunicacionalmente, las acciones del programa de Promoción del Destino Aysén.
Para Américo Soto, Director del Servicio Nacional de Turismo de Aysén, los comentarios positivos de lo exhibido y la cobertura mediática, hablan del éxito de la actividad. “Mediante la televisión, y las fotografías pudimos percatarnos del asombro de la ciudadanía. Cumplimos el objetivo de impactar a la gente, con acciones que se realizan a diario en la patagonia. Esta es otra forma con la que buscamos motivar a los chilenos, para que visiten nuestra Región, y disfruten de nuestra cultura, servicios y bellezas naturales.
Intervención urbana
La acción antes descrita, se denomina, intervención urbana y se complementa con los viajes de prensa de representantes de medios especializados a la Región, como con la presencia de representantes del Destino en ferias de comercialización, entre otras que se han planificado de manera estratégica y que se continuarán realizando, tales como, publicaciones en revistas como, “Qué Pasa” la exhibición de un video de la jornada del pasado jueves, en los ascensores de los principales edificios corporativos de Santiago y la difusión del sitio web: www.exploreaysen.com
